谁说的｜be seen 2: how to be a KOL?
站稳了，就要阔步向前
1- 马来西亚和新加坡中文读者／观众需要什么内容？
搞清楚他们需要什么之前，得先问你自己，你能提供什么？在马来西亚和新加坡，简体、繁体字共存，因此中国、香港、台湾资讯是一块庞大的资讯来源。新马自创题材够这些国家来得快吗？文字与角度能比得上以中文为主要语言的国家来得有深度、宽度和高度吗？
这就像我以前编电影杂志时常会遇见的电影人与观众的提问：大马电影如何在观众心中站一席位？过去 10 多年成功的例子是：本土情怀。但当大伙冲着本土情怀，争相做同一样东西时，优质劣质就会很快地分出层次。优质的会温暖观众的心，劣质的会极速坏了观众支持本土的心。
因此，这个提问，没有标准答案。答案就在有心带领新马观众（读者／观众）的人身上。琢磨、尝试、失败，再琢磨、再尝试、再失败…革命需要时间，成功更需要耐性。
若真的要说一个大趋势，那便是：实用价值。
知识性、实用性、真实性… 文青要真的有底气、专业要真的够专业、搞笑要真的好好笑… 不枉费读者观众把时间花在你的作品上，无论是有氧还是娱乐，都能带给他们一些得益。明了吗？
2- 紧记初衷
目前 blogger 和 youtuber 最常用作推广自己的社交平台就是 FB 和 instagram，年轻一些的会用 TikTok，企业一点的会用 Telegram，懂剪接的当然会选择 youtube。这些社交媒介，统统不需要付费。
只在自己 FB 分享内容、展现自己，是最基本的第一步，用此渐渐扩大读者群。但我也曾疑虑过，这会不会吓跑了自己的朋友？万一反效果地让朋友远离怎么办？但朋友就是潜在读者，什么方法都得试！
如果你开了个人 FB fans page，可以用买 ad、boots post 的方式来得到更多 like，业绩上也会看到明显增长。但，金钱堆砌的 like 和 reach，就是真的like？
而 instagram，只要你的照片／视频能做到让看的人不禁呼出一声 “wow”，你就赢了。但每天一 wow 也考实力。有实力自然可以走得远。（题外话：过去，大部分 instas 靠的是图片来吸睛。封城封国禁足，哪儿都去不了，哪里有题材拍来放到 IG？）
TikTok 嘛，影片有时间限制。能在有限范围内吸引点阅率，是一门学问。而 Telegram，和 followers 的互动不比以上三种管道来得直接，但 followers 接收资讯的方式却是最直接的冲击。
youtube 则是小至七岁的小朋友都有一个“长大成为 youtuber” 的梦想之国。如果你做到像 youtuber 李子柒，拍视频也可以成为正职收入，甚至是致富管道，也真的是你的命。
无论用以上或其它没有提到的管道来进行个人宣传，终究要回归你的心态。以 FB 为例，文章一旦在 FB 分享出来，心情就很自然希望得到很多 like？是的。“like” 是魔鬼，会让作者迷失。这也是一种拼业绩的压力。也就等于－－读者喜欢与否，跟有多少 like 成了等线。
不，不能这么来衡量。还有很多客观因素导致 like 不多，但读的人或许不少，只是主观原因不想给 like 而已。
我深深感受过，在 FB 给出一个 like，很多时候是朋友给面子，可能只有少数的 like 是真的爱上那一篇文。
当 like 和心心很少的时候，都得提醒自己，哪怕文章／视频只影响到一个人，那就有了它存在的意义。那就是分享的初衷。
3- 内容走向
like 多就代表读者喜欢什么？因此依据 like 的高低作为内容的走向？（假设）目前主流内容是简介易读的美食指南，但如果你一点也不喜欢 “精简” 的方式叙述自己的观点，你会不会为了业绩（like）而转移自己的方向？这也就是－－你要做别人喜欢的你，还是做自己喜欢的你？
记住，like 确实代表读者是否喜欢和要不要给出鼓励，但还有很多客观因素让你的贴文拥有存在感，因此，like 不代表一切。除非今天你想要当个主流 blogger 和 youtuber，业绩是首要前提，那就要加把劲，使出十八般武艺，尤其是快狠准地编制内容。这样，你的读者也会很乐意把 like 送上，因为你确实为他们提供了无限便捷和资讯。
4- 坚持多久
当你不知道这条路应该走多久时，同样地问自己，当初为何要开设一个 blog／youtube channel，etc。为了赚钱？那就要设一个愿景，如何开拓赚钱的方式，找寻和了解管道（尤其可探寻已成名的 KOL 的成功史）；为了累积追随者，满足小至影响别人、大致号令天下的个人欲望？当然可以啊，只要有着与大众不同视角但极具让人折服的道理，你也可能会成功。
但前提是，你要搞清楚自己的个人特色、内容特色是什么。
想当网红，试下红的滋味？
红的条件是：你要比所有人都出色。无论是出色地漂亮，还是出色地怪诞。或者出色地优秀，还是出色地独特。如果你的个人特色够强，路，会渐渐亮起来。一炮而红的网红不少，但能稳坐三五七年的，就寥寥无几了。
因此唯一不变的是定律是：你的内容，具有个人特色 ＝ 别人有的，你要有；你有的，别人没有。
blog／youtube channel 就尝试写写看、做做看一年？其实很短；两年？那是开始考个人耐性的过渡期；三年？能撑到三年，写作贴文就已经变成习惯了；四年？你若还无法靠这些身份来赚钱，就真的要问自己是不是应该停下来。五年？你会继续写、拍下去的，因为你的读者愿意跟随你五年，证明你的内容够强大。
5- 历久不衰
变幻才是永恒。人的口味会随着社会形态转变而作出适应。上一年你还喜欢吃韩国炸鸡，今年你开始吃美滋锅了。因为人的口味始终会产生厌倦的反应。而且了解了不同的营养对自己有不同益处，很自然地就该择善固执。
可不是吗，路得一边走，一边调整步伐。放下未必适合的，尝试或许可行的。
所有菱角将会因为你的尝试而变得圆滑，甚至发出耀眼的光亮。想要地位历久不衰，就要不断检视自己。
6- 当个赚钱的 KOL
blogger 是个人代表。但一旦有了 followers，你讲的话，就等于起了一定的作用。会影响一个人，一个人影响身边的十个人，那十个人影响了一百人… 为了对得起客户，为了赚钱而把产品写得零瑕疵，可不见得是一个负责任的 blogger/ youtuber 该有的行为。记住，厂商 “先” 尝试信任你，才把品牌交给你，你也要 “先” 做好自己，为社会负责任，不假意赞美为讨好厂商，也不夸张批评为哗众取宠。这，又何尝不是一个学习做人做事的过程？
这里有些文章很不错，可参考参考：
如果以上所提，让你有了另一角度的思考，然后坚持决意一试在马来西亚和新加坡当个中文部落客，那很好，我们可以约出来聊天喝茶，分享更多如何在这条路上，利己利他的前提下，让大家都更好走。
在这之前，你或许可以考虑加入我们的团队，记得上面说过的吗：
一个人可以单打独斗，但一群人可以攻下围城
